《芭比》

新浪娛樂訊 北京時(shí)間6月30日消息，據(jù)外國媒體報(bào)道，知名玩具“芭比娃娃”的真人電影《芭比》發(fā)布劇照，歡樂滿格。

講述芭比們和肯們住在“每天、一切都很完美”的童話世界，而有一對芭比和肯到了真實(shí)世界，顛覆想象，展開冒險(xiǎn)。

瑪格特·羅比 飾演芭比，瑞恩·高斯林 飾芭比的男友肯，艾瑪·麥基 、Dua Lipa、凱特·麥金農(nóng)、亞歷山德拉·西普、伊薩·雷 等也飾演芭比，劉思慕 、舒提·蓋特瓦 、金斯利·本-阿迪爾 、邁克爾·塞拉 等也飾演肯（總之就是有很多個(gè)芭比很多個(gè)肯）。威爾·法瑞爾 、亞美莉卡·費(fèi)雷拉 、阿麗亞娜·格林布拉特 出演普通人類角色。

格蕾塔·葛韋格（《小婦人》《伯德小姐》）執(zhí)導(dǎo)，并和丈夫諾亞·鮑姆巴赫（《婚姻故事》）一起寫劇本，7月21日北美上映。

芭比娃娃是美國美泰玩具公司生產(chǎn)的一種時(shí)尚娃娃，已推出多部動畫電影，在美國尼克兒童頻道定期播出，該系列電影始于2001年推出的《芭比與胡桃夾子的夢幻之旅》，該片結(jié)合了當(dāng)時(shí)環(huán)球影業(yè)最先進(jìn)的CGI電腦動畫技術(shù)制作而成，改變了芭比娃娃作為玩具靜止不動的樣子，正式進(jìn)軍影壇。該系列電影的第2部作品《芭比之長發(fā)公主》在尼克兒童頻道上首次亮相，由芭比飾演長發(fā)公主。在接下來的15年里，芭比系列電影主要以發(fā)行DVD的方式推向市場，同時(shí)還在尼克兒童頻道的電視特別節(jié)目上播出。2017年發(fā)行的第35部電影《芭比之電玩英雄》標(biāo)志著該系列電影最后一次在電視上播出。從第36部電影《芭比之海豚魔法奇遇記》開始，登陸Netflix線上放映。繼動畫電影后播出了三部電視系列短篇，分別是《芭比之夢想豪宅》、《芭比播客》與《芭比夢幻屋冒險(xiǎn)旅程》。

芭比系列電影的故事有改編自名著的，也有原創(chuàng)的，都是圍繞著芭比這個(gè)獨(dú)特的CGI動畫主角而展開，并且經(jīng)常將芭比娃娃塑造成一個(gè)向她的姐妹或年輕朋友講述奇幻故事的現(xiàn)代女孩，然后又由芭比娃娃來扮演故事中的公主、仙子、美人魚或者是歌星。電影風(fēng)格也多種多樣，有童話題材、時(shí)尚題材、奇幻題材、日常生活題材等，其中也有包含了音樂劇或芭蕾舞等藝術(shù)形式的電影。自上世紀(jì)90年代以來，由于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體的興起，該品牌的銷量和人氣一直在逐漸下滑，而制作這些電影的目的就是為了重振芭比這一品牌。研究芭比電影與其他公主故事不同之處的學(xué)者們得出結(jié)論，美泰有意通過電影中的故事敘述來糾正其基于女性主義批評的品牌形象。

芭比娃娃在玩具市場上的人氣在20世紀(jì)90年代開始逐漸下滑，當(dāng)MGA娛樂公司推出一系列貝茲娃娃時(shí)，情況進(jìn)一步惡化。這些貝茲娃娃的性感形象與芭比娃娃年長、純潔的形象形成鮮明對比。因此，美泰公司試圖徹底改革芭比品牌，通過聘請顧問專門對關(guān)鍵市場群體進(jìn)行了研究，使芭比品牌玩具與現(xiàn)代消費(fèi)者保持關(guān)聯(lián)性。美泰公司的顧問最初曾考慮縮小芭比的胸部尺寸，但后來聲稱芭比的體型無法改變，因?yàn)椤吧聿囊恢笔撬畲蟮膬?yōu)勢之一”，這一舉動可能也會因?yàn)槊捞┑母偁帉κ帧愿胸惼澩尥薜某晒Χ辉獾绞袌龅奶蕴Ｃ捞﹫F(tuán)隊(duì)還考慮通過引入醫(yī)生或律師來引導(dǎo)職業(yè)女性及其女兒，讓她們繼續(xù)成為芭比系列的市場受眾者。然而，美泰公司的研究表明，女孩花在網(wǎng)上的時(shí)間比玩實(shí)體娃娃的時(shí)間更多。因此，原定的芭比娃娃商業(yè)計(jì)劃被拋棄，轉(zhuǎn)而通過網(wǎng)絡(luò)或數(shù)字媒體尋找更多的互動平臺。

這導(dǎo)致了芭比系列電影的誕生，他們最初把芭比重新塑造成一個(gè)公主，最終擴(kuò)展到各種時(shí)尚和奇幻世界。這種策略的一個(gè)主要好處是可以圍繞著市場營銷來開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，因?yàn)槊捞┕究梢园l(fā)售每部電影特定的芭比公主玩偶娃娃，還把與電影相關(guān)的道具、服裝、布景給商品化來銷售。負(fù)責(zé)營銷的美泰公司高級副總裁蒂姆·基爾平說：“你現(xiàn)在看到的是由內(nèi)容和故事主導(dǎo)的幾個(gè)不同的芭比世界。一個(gè)女孩可以理解芭比所扮演的角色，其他角色在做什么，以及它們之間的關(guān)系。這是一個(gè)更豐富的故事層次，從而導(dǎo)致更豐富的游戲?qū)哟巍！?/p>

事實(shí)證明這一戰(zhàn)略發(fā)揮了作用，以“公主系列”為主導(dǎo)的美國芭比娃娃銷量在2006年增長了2%，在美泰玩具全球市場份額下降之際挽救了公司的利潤。在電影中，美泰公司還聘請了一些著名公司和管弦樂隊(duì)來擔(dān)任演出，如倫敦交響樂團(tuán)、捷克愛樂樂團(tuán)和紐約市芭蕾舞團(tuán)。這些關(guān)聯(lián)團(tuán)體也是可以代表美泰公司的營銷團(tuán)隊(duì)，作為一種強(qiáng)化策略，幫助這些動畫電影使觀眾受益，被視為具有教育意義的影片。